Menciptakan Konten Berkualitas yang Disukai Google dan Pembaca
Memahami Sistem Peringkat Google
Google menggunakan sistem peringkat otomatis yang mempertimbangkan ratusan faktor untuk menampilkan hasil pencarian paling relevan. Beberapa sistem utama meliputi:
-
BERT dan RankBrain
BERT membantu Google memahami konteks kata dalam kalimat, sementara RankBrain memahami hubungan konsep. Kedua sistem ini memastikan hasil pencarian sesuai dengan maksud pengguna, bukan sekadar kata yang cocok secara literal. -
MUM dan Neural Matching
MUM adalah AI yang mampu memahami dan menghasilkan bahasa, berguna untuk aplikasi khusus seperti informasi vaksin. Neural Matching membantu Google menyamakan konsep dalam pertanyaan dengan halaman web yang relevan. -
Freshness dan Original Content Systems
Sistem “query deserves freshness” menampilkan konten terbaru untuk topik yang berubah cepat, seperti berita atau rilis film baru. Sistem konten asli memastikan konten yang unik dan asli lebih menonjol dibanding yang sekadar menyalin. -
Deduplication dan Site Diversity
Deduplication mengurangi hasil yang duplikat, sementara Site Diversity mencegah satu situs mendominasi halaman pertama hasil pencarian. Ini membuat hasil pencarian lebih bervariasi dan bermanfaat bagi pengguna. -
Sistem Anti-Spam dan Demotion
SpamBrain dan sistem demotion lain memfilter konten spam, konten ilegal, atau sensitif agar tidak merugikan pengguna. Hal ini termasuk konten yang melanggar hak cipta, menyebarkan kekerasan, atau materi eksploitasi.
Dengan memahami sistem ini, pembuat konten dapat menyusun strategi yang selaras dengan tujuan Google: memberikan informasi yang berguna bagi manusia.
Fokus pada Konten People-First
Dokumen panduan Google menekankan pembuatan konten people-first, artinya dibuat untuk manusia, bukan hanya untuk menaikkan peringkat di mesin pencari. Konten yang baik memiliki beberapa karakteristik:
-
Orisinal dan bernilai: Menyediakan informasi baru, analisis mendalam, atau insight yang tidak ditemukan di tempat lain.
-
Komprehensif dan jelas: Memberikan penjelasan lengkap sehingga pembaca tidak perlu mencari sumber lain untuk memahami topik.
-
Dibuat oleh ahli atau praktisi: Kredibilitas penulis menambah kepercayaan pembaca. Misalnya, konten ulasan produk dari pengguna yang telah mencoba langsung produk tersebut lebih dipercaya daripada sekadar ringkasan dari situs lain.
Selain itu, konten harus mudah dibaca dan disusun rapi. Google menilai pengalaman halaman secara keseluruhan, termasuk desain, kecepatan muat, dan struktur informasi.
Mengikuti Prinsip E-E-A-T
E-E-A-T adalah singkatan dari Experience, Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness. Ini adalah prinsip yang membantu Google menilai kualitas konten.
-
Who – Siapa yang Membuat Konten
Identitas penulis harus jelas. Bylines atau halaman tentang penulis membantu pembaca menilai kredibilitas. Misalnya, artikel kesehatan yang ditulis oleh dokter atau pakar medis lebih dipercaya daripada penulis anonim. -
How – Bagaimana Konten Dibuat
Proses pembuatan konten harus transparan. Jika menggunakan AI atau otomatisasi, pengungkapan tentang hal ini meningkatkan kepercayaan pembaca. Misalnya, dalam ulasan produk, sebutkan berapa produk yang diuji dan bagaimana pengujiannya dilakukan. -
Why – Mengapa Konten Dibuat
Tujuan konten harus membantu pembaca. Konten yang hanya dibuat untuk menarik trafik dari Google tidak sesuai dengan prinsip people-first dan bisa merugikan peringkat. Konten yang bermanfaat bagi pembaca justru akan dihargai oleh algoritma.
Menghindari Konten Search-First
Konten search-first adalah konten yang dibuat utama untuk mesin pencari, biasanya massal, otomatis, atau sekadar menargetkan kata kunci trending. Contohnya:
-
Artikel singkat yang mengulang sumber lain tanpa tambahan nilai.
-
Mengubah tanggal halaman untuk membuat konten terlihat baru padahal tidak ada informasi baru.
-
Menulis tentang topik hanya karena sedang trending, bukan karena relevan dengan audiens.
Konten semacam ini lebih sulit bertahan dalam jangka panjang. Sebaliknya, konten yang fokus pada pembaca cenderung mendapat peringkat lebih stabil.
Tips Membuat Konten Berkualitas
Beberapa strategi untuk menciptakan konten yang disukai Google dan pembaca:
-
Tulis Konten Orisinal
Selalu tambahkan nilai lebih dibanding sumber lain. Misalnya, buat panduan lengkap, studi kasus, atau tips unik yang berdasarkan pengalaman pribadi. -
Gunakan Format yang Jelas
Sub judul, daftar, dan paragraf pendek mempermudah pembaca menyerap informasi. Ini juga memudahkan sistem Google memahami struktur konten. -
Sertakan Bukti dan Sumber Terpercaya
Referensi ke penelitian, data resmi, atau pengalaman nyata meningkatkan kredibilitas. -
Optimalkan Pengalaman Pengguna
Kecepatan halaman, desain responsif, dan navigasi yang mudah membuat pembaca betah berlama-lama. -
Transparansi dalam Proses Konten
Jika ada penggunaan AI, otomatisasi, atau pihak ketiga dalam pembuatan konten, jelaskan kepada pembaca.
Mengaitkan Konten dengan Nilai Hidup
Selain aspek teknis, konten yang relevan dengan kehidupan sehari-hari pembaca biasanya lebih dihargai. Misalnya, tips sederhana untuk meningkatkan kualitas hidup. Dalam konteks ini, pembaca bisa diarahkan ke sumber inspirasi, seperti slogan hidup sederhana, yang memberikan ide dan panduan untuk hidup lebih ringan, efisien, dan bermakna.
Menghubungkan konten dengan nilai yang nyata membantu pembaca merasa mendapatkan manfaat langsung. Ini juga meningkatkan kemungkinan mereka membagikan konten, menambah otoritas dan visibilitas secara alami.
Memadukan Teknologi dan Kreativitas
Penciptaan konten yang baik memerlukan keseimbangan antara pemahaman teknologi Google dan kreativitas manusia. Sistem AI Google mampu menilai relevansi, keaslian, dan kualitas secara teknis, namun pembuat konten tetap harus menambahkan perspektif unik, pengalaman pribadi, dan nilai tambah untuk pembaca.
Konten yang hanya mengikuti algoritma tanpa kreativitas manusia cenderung tidak bertahan lama. Sebaliknya, konten yang menggabungkan teknologi, pengalaman, dan nilai nyata akan tetap relevan dan dicari pembaca.